На протяжении долгого времени социальная ответственность корпораций (КСО) воспринималась как отдельное направление, не имеющее отношения к основной деятельности и культуре компаний. Эксперт международного уровня Миша Пинхасов (MishaPinkhasov) предлагает (a) воссоединить КСО с практикой бизнеса и (b) модернизировать привычный брендинг за счет активной пропаганды корпоративной гражданственности. Читать далее Социально ответственный бренд – современный взгляд на культуру бизнеса
Архив метки: общая ценность
Гражданский компонент модели CSV
По мнению консультантов международной организации NAIR—SAFIR, практическая реализация концепции «создания общей ценности» (CSV – creatingsharedvalue) слишком прочно опирается на внутрикорпоративные бизнес-процессы и, в силу данного обстоятельства, приобретает ярко выраженные «механические» свойства. Чтобы усилить «человеческие» параметры перспективной модели, эксперты предлагают уделять больше внимания вопросам корпоративной культуры, индивидуальной мотивации и ценностной ориентации разных стейкхолдеров. Читать далее Гражданский компонент модели CSV
Распространение практики CSV: предпосылки и препятствия
Неравенство, безработица, климатические изменения – все эти глобальные проблемы требуют от бизнеса гражданской позиции и новых стратегий, ориентированных на поиск инновационных подходов к преобразованию общества. Участники Инициативы «Общая ценность» (SVI – The Shared Value Initiative) провели рабочее совещание и обозначили ряд тенденций и факторов, которые благоприятствуют либо препятствуют эволюции корпоративной социальной ответственности. Читать далее Распространение практики CSV: предпосылки и препятствия
Современное представление о процветании бизнеса
С момента выхода основополагающей статьи, посвященной «созданию общей ценности» (CSV – creating shared value), прошло более восьми лет. О том, как изменилась концепция за прошедшие годы, и каким образом осуществляется ее практическая реализация, рассказал один из соавторов публикации Марк Крамер (Mark Kramer). Читать далее Современное представление о процветании бизнеса
Опыт глобального банка: создание общей ценности на развивающихся рынках
Уже более десяти лет швейцарский финансовый конг
ломерат CreditSuisse использует грантовые инициативы, «инвестиции, содействующие преобразованию общества» (impactinvesting), и добровольческие программы для укрепления микрофинансировых институтов и решения проблем в сфере образования, здравоохранения и сельского хозяйства. Обобщив накопленный опыт, авторитетный банк подготовил небольшой обзор, посвященный «созданию общей ценности» (CSV – creatingsharedvalue) в развивающихся странах.
Читать далее Опыт глобального банка: создание общей ценности на развивающихся рынках
Western Union: общая ценность в портфеле социальных инициатив
В силу того что «создание общей ценности» (CSV – creatingsharedvalue) является новой концепцией, многие 
корпорации путают ее со стратегиями корпоративной социальной ответственности (КСО). Чтобы внести некоторою ясность, специалисты компании WesternUnionпредложили взглянуть на структуру своей образовательной инициативы, которая представлена в виде портфеля социальных инициатив с элементами CSV. Читать далее Western Union: общая ценность в портфеле социальных инициатив
Опыт IBM: общая ценность и ее значение для основного бизнеса
Для каждой корпорации «создание общей ценности» (CSV – creating shared value) является уникальным опытом и важным источником новых перспектив. О том, какую роль играет CSV в жизни компании IBM, рассказывает президент Международного фонда IBM (IBM International Foundation) Стэнли С. Литоу (StanleyS. Litow). Читать далее Опыт IBM: общая ценность и ее значение для основного бизнеса
CSV: история из жизни компании IKEA
Стратегия «создания общей ценности» (CSV – 
creating shared value) должна отвечать на вопрос: «Что организация может предложить в качестве ценности, которой можно поделиться с другими, и при этом решить собственные задачи или проблемы?». О том, как эта ценность выглядит на практике, рассказывает Ричард Вилсон (RichardWilson), эксперт по вопросам устойчивого развития компании IKEA Australia. Читать далее CSV: история из жизни компании IKEA
Создание общей ценности: вода
Проблема истощения мировых запасов пресной воды требует от основных потребителей – гостиничных 
комплексов и предприятий добывающей, текстильной и пищевой отраслей — бережного отношения к ограниченному ресурсу. Французская компанияVeolia, которая занимается очисткой и поставкой воды, изучила деятельность корпораций и выявила возможности для изменения практики на трех уровнях «создания общей ценности» (CSV – creatingsharedvalue). Читать далее Создание общей ценности: вода
Брендинг общей ценности: пример из жизни Кока-Колы
Маркетинг новейшего времени не ограничивается рекламой продуктов и услуг, потому что он должен решать более «интригующую» задачу – оповещать стейкхолдеров о 
социальных целях бизнеса и стратегиях «создания общей ценности» (CSV – creatingsharedvalue). Чтобы ускорить распространение опыта прогрессивных бренд-менеджеров, консультанты международной организации InnateMotion рекомендуют ознакомиться с практикой коллег из компании Coca—Cola. Читать далее Брендинг общей ценности: пример из жизни Кока-Колы