Архив метки: маркетинг

14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям

1Если у вашей организации есть сайт, аккаунты в социальных медиа, и вы хотя бы изредка рассылаете электронные сообщения, то вы вполне готовы для вовлекающего маркетинга. Давайте разберемся, с чего начать! Во-первых, вовлекающий маркетинг означает оптимизацию вебсайта, непрерывные блоги, создание высококачественного контента, поддержание представительства в социальных сетях, персонализированные электронные письма и многое другое. Во-вторых, необходимо определить маркетинговую онлайн стратегию с пониманием инструментов достижения целей стратегии и распределением обязанностей. В чем тогда проблема? В существующих мифах о вовлекающем маркетинге. Читать далее 14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям

Ассоциация прямого маркетинга анонсирует новые принципы фандрайзинга

В июле этого года некоммерческая федерация “Ассоциация прямого маркетинга” (АПМ) (The Direct Marketing Association Nonprofit Federation), ведущая ресурсная организация в области некоммерческого маркетинга, профессионального фандрайзинга и обучения фандрайзингу,  приняла первые в своем роде принципы и лучшие практики подотчетности в области фандрайзинга (Fundraising Principles and Best Practices for Accountability in Fundraising) в которых призывает своих членов соблюдать высочайшие стандарты подотчетности и привлекать другие организации следовать их примеру. Читать далее Ассоциация прямого маркетинга анонсирует новые принципы фандрайзинга

6 фактов о психологии донора: как они влияют на некоммерческий маркетинг

В своей новой книге «Жизнь, которую ты можешь сохранить: действуй сейчас, чтобы прекратить мировую бедность» (The Life You Can Save: Acting Now to End World Poverty) Питер Зингер (Peter Singer) уверенно утверждает, что людям свойственно моральное обязательство отдавать другим, но наша реакция на нужды других не только недостаточна, но даже непростительна с этической точки зрения.  Он выделяет 6 основных причин, почему мы не жертвуем больше на благо других, а также предлагает варианты для развития некоммерческого маркетинга и способы  мотивации доноров. Читать далее 6 фактов о психологии донора: как они влияют на некоммерческий маркетинг

Ключевые показатели эффективности для оценки контентного маркетинга

Если вы создаёте контент в целях просвещения аудитории, укрепления доверия пользователей и  усиления их готовности сотрудничать с вашей НКО, значит, вы занимаетесь контентным маркетингом. Данное направление нуждается в постоянной оценке и корректировке. Чтобы решить эту задачу, директор по маркетингу канадской компании Uberflip Нил Бхапкар (NeilBhapkar) предлагает свой набор ключевых показателей эффективности (KPIs). Читать далее Ключевые показатели эффективности для оценки контентного маркетинга

Управление взаимодействием в социальных медиа – искусство и мастерство

Успех маркетинга в социальных медиа зависит от специалиста , который управляет коммуникациями. Поэтому руководителям НКО стоит заглянуть в книгу «Социальные медиа во благо общества: Инструкции для НКО» (Social Media for Social Good: A How To Guide for Nonprofits) и ознакомиться с минимальным набором качеств, которыми должен обладать представитель организации в виртуальном мире. Читать далее Управление взаимодействием в социальных медиа – искусство и мастерство

Ключевые факторы успеха для социально-ориентированного маркетинга

1Американская ассоциация маркетологов MarketingPowerпредлагает ознакомиться с тонкостями и нюансами проведения социально-ориентированных маркетинговых кампаний.  

Читать далее Ключевые факторы успеха для социально-ориентированного маркетинга

Управление отношениями с клиентом (CRM) для НКО-сектора

CRM, казалось бы, является прерогативой коммерческого сектора и крупных компаний. Однако управление отношениями с клиентом успешно находит свое место и в НКО-секторе, утверждает Азади Шеридан (AzadiSheridan), управляющий практической деятельностью BlackbaudEurope. Компания добилась успеха на рынке программного обеспечения для благотворительных организаций.  Читать далее Управление отношениями с клиентом (CRM) для НКО-сектора