Архив рубрики: Фандрайзинг №3

Звездная пыль оседает на имидже НКО

Супермодель Наоми Кэмпбелл сначала стала лицом кампании против использования натурального меха, а потом снялась в рекламе известного американского производителя меховых изделий. Это не единственный случай, когда знаменитости ведут себя непоследовательно. Благотворительным организациям стоит внимательнее относиться к выбору партнера… Читать далее Звездная пыль оседает на имидже НКО

Партнерство с корпорациями требует от НКО делового подхода

Американская НКО с необычным (и «говорящим») названием «Теплое пальто» (One Warm Coat) не проводит шумных рекламных кампаний и маркетинговых акций, но в 2007 году это не помешало ей стать обладателем «Золотого венца» — престижной награды за лучший социально-ориентированный маркетинг, способствующий интеграции на национальном/местном уровне (Gold Halo Award for Best National/Local integration of a cause marketing campaign). Подобный опыт стоит изучать… Читать далее Партнерство с корпорациями требует от НКО делового подхода