Архив рубрики: Фандрайзинг №9

Новостной бюллетень, способный привлекать деньги: ориентация на донора + отличная история

В этой статье представлено адаптированное изложение интервью с Мишель Бринсон (Michelle Brinson), директором Миссии спасения Нешвилла (Nashville Rescue Mission), организации, ориентированной на помощь бездомным детям и женщинам, и заработавшей 2 миллиона долларов с помощью новостного бюллетеня. Читать далее Новостной бюллетень, способный привлекать деньги: ориентация на донора + отличная история

7 способов интегрировать истории о благополучателях в работу с донорами

Большое количество доноров может стать одной из ключевых проблем фандрайзеров из-за необходимости поддержания отношений с каждым из доноров. Эта статья о том, как масштабировать усилия, используя истории благополучателей. и как такой прием поможет рассказать об ощутимом социальном эффекте и наладить эмоциональные связи с донорами. Читать далее 7 способов интегрировать истории о благополучателях в работу с донорами

Четыре простых способа для мотивации доноров

1Как доноры предпочитают взаимодействовать с фандрайзерами? Недавнее исследование Консультантов по программному обеспечению для некоммерческого сектора (Software Advice’s Nonprofit Analyst), включавшее 2800 респондентов показало, что доноры предпочитают быть частью решения проблемы и партнерами для НКО. Читать далее Четыре простых способа для мотивации доноров

4 идеи для мотивации заскучавших членов совета директоров в конце года

Конец года обычно означает, что пришло то самое время, когда каждый фандрайзер должен «побеседовать» с членами совета директоров об их собственных индивидуальных пожертвованиях. Этот час неминуем для всех! Но что-то препятствует продвижению в этом деле? Скорее всего, отсутствие мотивации. В статье представлены 4 причины такого явления, и что фандрайзеры должны знать для мотивации членов совета директоров. Читать далее 4 идеи для мотивации заскучавших членов совета директоров в конце года

Сбор информации о потенциальных крупных донорах: нарушение неприкосновенности частной жизни или лучшая практика?

1Информация о потенциальных крупных донорах – важный элемент развития фандрайзинговых отношений. Многие фандрайзеры считают практику сбора данных о таких донорах в Интернете нездоровой. Эми Эйзенштейн (Amy Eisenstein), консультант по фандрайзингу, предлагает идеи о том, как собрать необходимую информацию и не выставить себя в дурном свете. Читать далее Сбор информации о потенциальных крупных донорах: нарушение неприкосновенности частной жизни или лучшая практика?

6 способов фандрайзинга без привлечения новых доноров

Если в этом году фандрайзинговые результаты были достигнуты, то уже в следующем стоит ожидать еще более высокой планки результатов. Такая практика заставляет некоммерческие организации работать в режиме привлечения новых доноров. Однако учитывая, что стоимость культвации нового донора зачастую выше чем один доллар на доллар привлеченных средств, то затраты на привлечение новых доноров не позволяют большинству организаций выполнять свои краткосрочные цели. В статье представлены 6 идей по тому, как собрать значительно больше средств без привлечения новых доноров. Читать далее 6 способов фандрайзинга без привлечения новых доноров

9 малоиспользуемых приемов в электронных письмах, помогающих удерживать доноров

1Одним из неожиданных результатов ежегодного исследования коммуникаций в некоммерческом секторе за 2014 год (2014 Nonprofit Communications Trends Report) стали данные о том, что удержание доноров является одной из самых неприоритетных коммуникационных задач НКО. Трое из 4 новых доноров большинства НКО не сделают последующих пожертвований для этих организаций. За 10 лет показатель по удержанию доноров у НКО США снизился с 33% до 27%. В связи с этим автор статьи, Майк Снасж (Mike Snusz), предлагает свежие идеи по использованию электронной почты как ключевого инструмента по удержанию доноров. Читать далее 9 малоиспользуемых приемов в электронных письмах, помогающих удерживать доноров

От года до двух: важность сохранения первичного пожертвования

1Как многие НКО успели ощутить, для удержания новых доноров необходимо понести большое количество «авансовых» затрат и усилий. Логично было бы предположить, что такие инвестиции сделают удержание доноров приоритетом номер один, но это не так! Почему? Фандрайзеры, несмотря на выражаемую озабоченность, не смогли разработать экономически эффективных и результативных инструментов для сохранения пула новых доноров. Да и как можно рассчитывать на построение крепких отношений, если ресурсы настолько ограничены? Читать далее От года до двух: важность сохранения первичного пожертвования

Как подходящая информация в нужное время может изменить маркетинг и фандрайзинг

1Нэнси Шварц (Nancy Schwartz), консультант по некоммерческому маркетингу, в своем блоге предлагает обратить внимание на целостность маркетингового и фандрайзингового плана на 2014 год. Разработанный ею шаблон маркетингового плана может быть полезен для начала работы над подбором подходящей информации и каналов ее распространения. На что нужно обратить внимание в 2014 году? По мнению Шварц, на релевантный, запоминающийся и объединяющий опыт сторонников организации, который впоследствии должен мотивировать их на дальнейшие действия. В этой статье она предлагает 6 фокусных задач и мероприятий по их выполнению в 2014 году. Читать далее Как подходящая информация в нужное время может изменить маркетинг и фандрайзинг

14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям

1Если у вашей организации есть сайт, аккаунты в социальных медиа, и вы хотя бы изредка рассылаете электронные сообщения, то вы вполне готовы для вовлекающего маркетинга. Давайте разберемся, с чего начать! Во-первых, вовлекающий маркетинг означает оптимизацию вебсайта, непрерывные блоги, создание высококачественного контента, поддержание представительства в социальных сетях, персонализированные электронные письма и многое другое. Во-вторых, необходимо определить маркетинговую онлайн стратегию с пониманием инструментов достижения целей стратегии и распределением обязанностей. В чем тогда проблема? В существующих мифах о вовлекающем маркетинге. Читать далее 14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям