Архив рубрики: CSV №3

Какие социальные ценности отстаивает ваш бренд?

Задача специалиста по маркетингу – завоевать и удержать внимание потребителей. Для этого необходимо показать,2-3 чем услуги компании отличаются от других рыночных предложений, и продемонстрировать ценности, которые пропагандирует организация. Учредитель маркетингового агентства TheTerrace (Нидерланды) Леонтине Гаст (LeontineGast) рассказывает о том, как добиться лучшего эффекта и укрепить позиции социально ответственного бренда. Читать далее Какие социальные ценности отстаивает ваш бренд?

Создание общей ценности: условия успеха для организаций, выполняющих социально значимые миссии

1-3Эксперты Гарвардской школы бизнеса (Harvard Business School) хорошо проработали концепцию «создания общей ценности» (CSV – creating shared value) с позиции корпоративного сообщества, но пока не позаботились об организациях, ориентированных на выполнение социальных миссий. Чтобы устранить этот пробел, советник Международной федерации обществ Красного Креста и Красного Полумесяца (IFRC — International Federation of Red Cross and Red Crescent Societies) Роберт Кауфман (Robert Kaufman) проанализировал практику
межсекторных инициатив, и подготовил для своих коллег по гуманитарному сектору обзор «ингредиентов» успешной партнерской практики.
Читать далее Создание общей ценности: условия успеха для организаций, выполняющих социально значимые миссии