Семейная школа филантропии Лилли, действующая на базе Университета Индианы (США), выяснила, что по мере увеличения заработка мужа, семья начинает поддерживать религиозные, молодежные и международные организации; а если «главным добытчиком» является жена, то средства идут на помощь обездоленным.  

В отчете «Кого поддерживают мужчины и женщины? Различия в мотивах и целях благотворительной практики» (Where Do Men and Women Give? Differences in the Motivations and Purposes for Charitable Giving) также говорится о том, что женщины проявляют щедрость намного чаще, и жертвуют более значительные суммы, руководствуясь политическими убеждениями или философскими взглядами. При этом в семьях, где решения принимает женщина, средства чаще направляются в сферу здравоохранения, на развитие услуг для молодежи или на выполнение проектов за пределами страны. А если в роли лидера выступает муж, то благополучателями, как правило, становятся религиозные объединения и учреждения сферы образования. Что касается общих приоритетов, то таковым во многих случаях является «улучшение положения женщин и девочек». Данное исследование, проведенное при поддержке Фонда Билла и Мелинды Гейтс (The Bill & Melinda Gates Foundation), поможет фандрайзерам лучше понять интересы доноров и действовать более гибко, учитывая предпочтения целевых аудиторий.

Источник: The Philanthropy News Digest