Исследование, проведенное компанией ICM по заказу известной британской организации Charities Aid Foundation (CAF) показало, что расходы НКО на фандрайзинг не так велики, как может показаться со стороны.
1 037 граждан Великобритании, которые приняли участие в опросе, считают, что для привлечения одного фунта благотворительные организации затрачивают 42 пенса. Однако анализ данных о годовых доходах 162 500 НКО (см. информацию на веб-сайте «CAF’sCharityTrends»: http://www.charitytrends.org/) показал, что сумма таких расходов не превышает 12 пенсов на каждый фунт. Более того, респонденты сочли допустимой сумму в 26 пенсов, что в два раза превышает реальные затраты НКО.
Расходы на фандрайзинг складываются из затрат на рекламу (прямые рассылки, распространение информации в ходе различных мероприятий и через другие организации, интернет, телевидение), на организацию кампаний и событий, а также на выполнение деятельности с учетом пожеланий спонсоров. Полученные данные также свидетельствуют о том, что в 2007-2008 гг. привлечение одного фунта обходилось некоммерческим организациям в 10 пенсов, а в 2009 году стоимость этих работ поднялась на 2 пункта. Причины «надбавки» объясняются общем ухудшением экономической ситуации, инфляцией и сокращением объема пожертвований. НКО оказались в ситуации, требующей более активного фандрайзинга и дополнительных расходов.
Ричард Харрисон (RichardHarrison), руководитель отдела исследований в CAF, оценивает фандрайзинг НКО как достаточно эффективный, и надеется, что результаты исследования усилят стремление граждан поддержать свои «любимые НКО» прямыми пожертвованиями, либо посредством отчислений с заработной платы. Существует много разных схем для оказания благотворительной помощи. Почему бы ими не воспользоваться?!
Источник: CAFonline