В ходе Форума «КСО нового поколения» (The Next-Gen CSR Forum; Канада, февраль 2014 г.), посвящённого эволюции корпоративной социальной ответственности (КСО), профессор Гарвардской школы бизнеса (Harvard Business School) Майкл Портер (Michael Porter) представил концепцию «создания общей ценности» (CSV), демонстрирующую связь между конкурентоспособностью компаний и здоровьем местных сообществ.

КСО становится популярнее, однако инициаторы данных программ и руководство компаний пока далеки друг от друга. Топ-менеджеры не слишком заботятся о положительной отдаче от КСО, уделяя первоочередное внимание имиджу компании. А для создания добропорядочного образа достаточно традиционной благотворительности и волонтёрства. Практика CSV является частью портфеля социально ориентированных инициатив бизнеса наряду с корпоративной филантропией, инвестициями в сообщества, вкладом в устойчивое развитие общества и программами КСО. Появление новой концепции свидетельствует о том, что социальный компонент деловой практики постепенно вливается в стратегии корпораций. Чтобы лучше разобраться в природе этих процессов и ускорить прогресс, участники форума обсудили текущее положение дел и обозначили ряд проблем и вопросов для дальнейшей дискуссии:

1. Роль бизнеса в обществе должна заключаться в создании социальных благ. Новый век давно наступил, а многие компании по-прежнему считают,  что их главная задача заключается в получении максимальной прибыли для акционеров. Кризис и связанные с ним потрясения показали, что подобное отношение к делу является тупиковым вариантом, но ситуация существенно не меняется. По мнению Майкла Портера, самым лучшим выходом из этой ситуации может стать CSV – получение прибыли в процессе решения социальных проблем. Только так можно вернуть доверие общества к бизнесу и восстановить утраченную легитимность.
2. Интерес правительства к развитию КСО – фактор успеха. Член кабинета министров Канады Мишель Ремпель (Michelle Rempel) отметила, что сегодняшняя задача правительства заключается в обеспечении устойчивого экономического роста теми средствами, которые не противоречат идее устойчивого развития. Для этого необходима активная пропаганда КСО и поддержка данного направления посредством создания благоприятного правового климата.
3. Для расширения практики CSV нужны экспериментальные площадки. Участники форума, представляющие Канаду, отметили, что провинция Альберта является признанным лидером в сфере КСО и может по праву претендовать на роль экспериментальной площадки CSV. Эта идея оказалась весьма заманчивой, потому что освоение новой концепции может создать региону дополнительные конкурентные преимущества. Чтобы не упустить такую возможность, эксперты фирмы JSDaw & Associates из Калгари (которая является членом сети консультантов Инициативы «Общая ценность» / Shared Value Initiative) поставили перед собой две важные задачи: (1) открыть корпорациям Альберты новые горизонты, и (2) обеспечить «экспорт» передового опыта в другие регионы и страны.

Источник: JS Daw & Associates