Архив метки: маркетинг

Социально ориентированный маркетинг – итоги 2015 года

1Американские специалисты по социально-ориентированному маркетингу (СОМ) изучили опыт проведения кампаний, преследующих две основные цели: (1)  ускорить построение лучшего общества, и (2) укрепить отношения бизнеса с потребителями. По итогам аналитической работы был обозначен ряд тенденций, которые наблюдались в сфере СОМ в 2015 году. Читать далее Социально ориентированный маркетинг – итоги 2015 года

Социально ориентированный маркетинг: взгляд в будущее

1Социально ориентированный маркетинг успешно прошел первый этап эволюции, в ходе которого компании научились привлекать средства для поддержки НКО и направлять «покупательную энергию» потребителей на ускорение общественного прогресса. Размышляя о содержании второго этапа, эксперты консалтинговой фирмы GOODcorps (США), продвигающей социальные инновации, предлагают корпорациям воссоединить идеи преобразования общества со стратегией бизнеса. Читать далее Социально ориентированный маркетинг: взгляд в будущее

Социально ориентированный маркетинг: аналитический обзор

1Кампании социально ориентированного маркетинга (СОМ) являются продолжительными и трудоемкими мероприятиями, которые требуют от сотрудников корпораций и некоммерческих организаций тщательной подготовки и непосредственного участия. Зато в случае успеха СОМ не только повышает лояльность потребителей, но и способствуют увеличению продаж и объема пожертвований. О пользе и перспективах подобной практики свидетельствуют результаты многих исследований и опросов. Читать далее Социально ориентированный маркетинг: аналитический обзор

Индекс CCS – 2015: социально ответственных потребителей становится больше

1По итогам опроса более 1000 американцев маркетинговое агентство Good.Must.Grow (GmG) составило Индекс расходов сознательных потребителей (CCSIndexConscious Consumer Spending Index). Результаты исследования свидетельствуют о незначительном, но поступательном увеличении числа граждан США, готовых направлять личные средства на общее благо в формате повседневных расходов на товары и услуги. Читать далее Индекс CCS – 2015: социально ответственных потребителей становится больше

Профессиональный взгляд на бизнес-стратегию: социальное проектирование

1До недавнего времени бизнес и социальные инновации существовали в параллельных мирах. Но в последние годы число корпораций, намеренных увеличить вклад в развитие общества, заметно возросла. О том, как совместить бизнес-процессы с творческим поиском возможностей для решения социальных проблем, рассказывает Шерил Хеллер, учредитель американского междисциплинарного консорциума CommonWise. Читать далее Профессиональный взгляд на бизнес-стратегию: социальное проектирование

Социальная эффективность инноваций: магические вопросы для точных прогнозов

56-14Чтобы заранее понять, сможет ли стратап, предлагающий новый продукт, технологию или услугу, существенно повлиять на решение социальной проблемы, команда Фонда Мулаго (The Mulago Foundation; США) использует специальные проверочные вопросы.  Директор организации Кевин Старр (Kevin Starr) озвучивает эти вопросы, и рассказывает, как ими пользоваться. Читать далее Социальная эффективность инноваций: магические вопросы для точных прогнозов

Как подходящая информация в нужное время может изменить маркетинг и фандрайзинг

1Нэнси Шварц (Nancy Schwartz), консультант по некоммерческому маркетингу, в своем блоге предлагает обратить внимание на целостность маркетингового и фандрайзингового плана на 2014 год. Разработанный ею шаблон маркетингового плана может быть полезен для начала работы над подбором подходящей информации и каналов ее распространения. На что нужно обратить внимание в 2014 году? По мнению Шварц, на релевантный, запоминающийся и объединяющий опыт сторонников организации, который впоследствии должен мотивировать их на дальнейшие действия. В этой статье она предлагает 6 фокусных задач и мероприятий по их выполнению в 2014 году. Читать далее Как подходящая информация в нужное время может изменить маркетинг и фандрайзинг

14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям

1Если у вашей организации есть сайт, аккаунты в социальных медиа, и вы хотя бы изредка рассылаете электронные сообщения, то вы вполне готовы для вовлекающего маркетинга. Давайте разберемся, с чего начать! Во-первых, вовлекающий маркетинг означает оптимизацию вебсайта, непрерывные блоги, создание высококачественного контента, поддержание представительства в социальных сетях, персонализированные электронные письма и многое другое. Во-вторых, необходимо определить маркетинговую онлайн стратегию с пониманием инструментов достижения целей стратегии и распределением обязанностей. В чем тогда проблема? В существующих мифах о вовлекающем маркетинге. Читать далее 14 мифов о вовлекающем маркетинге, в которые следует прекратить верить некоммерческим организациям

Ассоциация прямого маркетинга анонсирует новые принципы фандрайзинга

В июле этого года некоммерческая федерация “Ассоциация прямого маркетинга” (АПМ) (The Direct Marketing Association Nonprofit Federation), ведущая ресурсная организация в области некоммерческого маркетинга, профессионального фандрайзинга и обучения фандрайзингу,  приняла первые в своем роде принципы и лучшие практики подотчетности в области фандрайзинга (Fundraising Principles and Best Practices for Accountability in Fundraising) в которых призывает своих членов соблюдать высочайшие стандарты подотчетности и привлекать другие организации следовать их примеру. Читать далее Ассоциация прямого маркетинга анонсирует новые принципы фандрайзинга