Архив метки: бренд

Социально ориентированный маркетинг – итоги 2015 года

1Американские специалисты по социально-ориентированному маркетингу (СОМ) изучили опыт проведения кампаний, преследующих две основные цели: (1)  ускорить построение лучшего общества, и (2) укрепить отношения бизнеса с потребителями. По итогам аналитической работы был обозначен ряд тенденций, которые наблюдались в сфере СОМ в 2015 году. Читать далее

Добросовестная деловая практика приносит доходы

1Институт социальных инноваций Алана и Гарриет Льюис (The Lewis Institute, Бабсон-Парк, США) в сотрудничестве с консалтинговой организацией IOSustainabilityLLC провел исследование, которое показало, что ответственное отношение корпораций к ожиданиям общества увеличивает объемы продаж, помогает заработать прибыль для акционеров и значительно расширяет аудиторию лояльных потребителей. Читать далее

CSV: источники и особенности инновационной практики

1Ведущие специалисты международных консалтинговых организаций провели деловую игру, посвященную инновационным подходам к «созданию общей ценности» (CSVcreating shared value).  Итоги этой творческой сессии представлены в виде описания внутренних и внешних факторов, влияющих на процессы зарождения и воплощения идей, формирующих новые преимущества как для бизнеса, так и для общества. Читать далее

Рыночные тенденции, влияющие на брендинг в 2015 году

1Газета New York Times опубликовала обзор тенденций, каждая из которых существенно влияет на маркетинговую политику компаний; а вместе взятые, эти «важные обстоятельства» полностью меняют мировоззрение и подходы бизнеса к продвижению бренда. Читать далее

Индекс CCS – 2015: социально ответственных потребителей становится больше

1По итогам опроса более 1000 американцев маркетинговое агентство Good.Must.Grow (GmG) составило Индекс расходов сознательных потребителей (CCSIndexConscious Consumer Spending Index). Результаты исследования свидетельствуют о незначительном, но поступательном увеличении числа граждан США, готовых направлять личные средства на общее благо в формате повседневных расходов на товары и услуги. Читать далее

Профессиональный взгляд на бизнес-стратегию: социальное проектирование

1До недавнего времени бизнес и социальные инновации существовали в параллельных мирах. Но в последние годы число корпораций, намеренных увеличить вклад в развитие общества, заметно возросла. О том, как совместить бизнес-процессы с творческим поиском возможностей для решения социальных проблем, рассказывает Шерил Хеллер, учредитель американского междисциплинарного консорциума CommonWise. Читать далее

Социально ответственный бренд – современный взгляд на культуру бизнеса

На протяжении долгого времени социальная ответственность корпораций (КСО) воспринималась как отдельное направление, не имеющее отношения к основной деятельности и культуре компаний. Эксперт международного уровня Миша Пинхасов (MishaPinkhasov) предлагает (a) воссоединить КСО с практикой бизнеса и (b) модернизировать привычный брендинг за счет активной пропаганды корпоративной гражданственности. Читать далее

Брендинг общей ценности: пример из жизни Кока-Колы

Маркетинг новейшего времени не ограничивается рекламой продуктов и услуг, потому что он должен решать более «интригующую» задачу – оповещать стейкхолдеров о 7-3социальных целях бизнеса и стратегиях «создания общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue). Чтобы ускорить распространение опыта прогрессивных бренд-менеджеров, консультанты международной организации InnateMotion рекомендуют ознакомиться с практикой коллег из компании CocaCola. Читать далее

Какие социальные ценности отстаивает ваш бренд?

Задача специалиста по маркетингу – завоевать и удержать внимание потребителей. Для этого необходимо показать,2-3 чем услуги компании отличаются от других рыночных предложений, и продемонстрировать ценности, которые пропагандирует организация. Учредитель маркетингового агентства TheTerrace (Нидерланды) Леонтине Гаст (LeontineGast) рассказывает о том, как добиться лучшего эффекта и укрепить позиции социально ответственного бренда. Читать далее