Архив метки: общая ценность

Социально ответственный бренд – современный взгляд на культуру бизнеса

На протяжении долгого времени социальная ответственность корпораций (КСО) воспринималась как отдельное направление, не имеющее отношения к основной деятельности и культуре компаний. Эксперт международного уровня Миша Пинхасов (MishaPinkhasov) предлагает (a) воссоединить КСО с практикой бизнеса и (b) модернизировать привычный брендинг за счет активной пропаганды корпоративной гражданственности. Читать далее

Гражданский компонент модели CSV

1По мнению консультантов международной организации NAIRSAFIR, практическая реализация концепции «создания общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue) слишком прочно опирается на внутрикорпоративные бизнес-процессы и, в силу данного обстоятельства, приобретает ярко выраженные «механические» свойства. Чтобы усилить «человеческие» параметры перспективной модели, эксперты предлагают уделять больше внимания вопросам корпоративной культуры, индивидуальной мотивации и ценностной ориентации разных стейкхолдеров. Читать далее

Распространение практики CSV: предпосылки и препятствия

1Неравенство, безработица, климатические изменения – все эти глобальные проблемы требуют от бизнеса гражданской позиции и новых стратегий, ориентированных на поиск инновационных подходов к преобразованию общества. Участники Инициативы «Общая ценность» (SVI – The Shared Value Initiative) провели рабочее совещание и обозначили ряд тенденций и факторов, которые благоприятствуют либо препятствуют эволюции корпоративной социальной ответственности.     Читать далее

Современное представление о процветании бизнеса

1С момента выхода основополагающей статьи, посвященной «созданию общей ценности» (CSV – creating shared value), прошло более восьми лет. О том, как изменилась концепция за прошедшие годы, и каким образом осуществляется ее практическая реализация, рассказал один из соавторов публикации Марк Крамер (Mark Kramer). Читать далее

Опыт глобального банка: создание общей ценности на развивающихся рынках

Уже более десяти лет швейцарский финансовый конг12-3ломерат CreditSuisse использует грантовые инициативы, «инвестиции, содействующие преобразованию общества» (impactinvesting), и добровольческие программы для укрепления микрофинансировых институтов и решения проблем в сфере образования, здравоохранения и сельского хозяйства. Обобщив накопленный опыт, авторитетный банк подготовил небольшой обзор, посвященный «созданию общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue) в развивающихся странах.

Читать далее

Western Union: общая ценность в портфеле социальных инициатив

В силу того что «создание общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue) является новой концепцией, многие 11-3корпорации путают ее со стратегиями корпоративной социальной ответственности (КСО). Чтобы внести некоторою ясность, специалисты компании WesternUnionпредложили взглянуть на структуру своей образовательной инициативы, которая представлена в виде портфеля социальных инициатив с элементами CSV. Читать далее

Опыт IBM: общая ценность и ее значение для основного бизнеса

10-3Для каждой корпорации «создание общей ценности» (CSV – creating shared value) является уникальным опытом и важным источником новых перспектив. О том, какую роль играет CSV в жизни  компании IBM, рассказывает президент Международного фонда IBM (IBM International Foundation) Стэнли С. Литоу (StanleyS. Litow). Читать далее

CSV: история из жизни компании IKEA

Стратегия «создания общей ценности» (CSV9-3creating shared value) должна отвечать на вопрос: «Что организация может предложить в качестве ценности, которой можно поделиться с другими, и при этом решить собственные задачи или проблемы?». О том, как эта ценность выглядит на практике, рассказывает Ричард Вилсон (RichardWilson), эксперт по вопросам устойчивого развития компании IKEA Australia. Читать далее

Создание общей ценности: вода

Проблема истощения мировых запасов пресной воды требует от основных потребителей – гостиничных 8-3комплексов и предприятий добывающей, текстильной и пищевой отраслей — бережного отношения к ограниченному ресурсу. Французская компанияVeolia, которая занимается очисткой и поставкой воды, изучила деятельность корпораций и выявила возможности для изменения практики на трех уровнях «создания общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue). Читать далее

Брендинг общей ценности: пример из жизни Кока-Колы

Маркетинг новейшего времени не ограничивается рекламой продуктов и услуг, потому что он должен решать более «интригующую» задачу – оповещать стейкхолдеров о 7-3социальных целях бизнеса и стратегиях «создания общей ценности» (CSVcreatingsharedvalue). Чтобы ускорить распространение опыта прогрессивных бренд-менеджеров, консультанты международной организации InnateMotion рекомендуют ознакомиться с практикой коллег из компании CocaCola. Читать далее