CSV – ПУТЬ К СБЛИЖЕНИЮ ДЕЛОВЫХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ИНТЕРЕСОВ

Американский профессор Майкл Портер (Michael Porter) считает, что «создание общей ценности» (CSV) может 51воссоединить бизнес и общество, но для этого корпорациям следует устранить несколько препятствий…

Как добиться того, чтобы корпорации стали подлинной «силой добра»? «Определив социальные цели, которые должны найти отражение в деловой практике, компании открывают возможности для роста и увеличения прибыли, и одновременно с этим активизируют взаимодействие с потребителями, общественностью, партнёрами, акционерами и сотрудниками», — так описывает процесс желаемых изменений Майкл Портер.  Компании пока опасаются говорить о том, что их социальная деятельность выгодна для бизнеса, но возрастающее число примеров из практики и результаты исследований свидетельствуют о том, что частный сектор уже воплощает идею CSV разными способами. Это очень важная положительная тенденция, которая может перерасти в движение за создание общей ценности. Но для этого сторонники концепции должны заручиться поддержкой не только «людей Давоса» — бизнес-элиты, представляющей интересы постоянных участников Давосского Всемирного экономического форума, но и «правдоискателей» — активистов, которые настаивают на радикальных изменениях, способствующих либерализации рынка и повышению качества жизни людей. Более того, если общество не примет идею CSV, то усилия частного сектора будут тщетными, независимо от численности компаний, заинтересованных в освоении новой практики. Поэтому корпорациям следует приложить значительные усилия, чтобы убедить правдоискателей в том, что бизнес (a) действительно меняется в лучшую сторону, и (b) стремится решать, а не создавать проблемы для общества и окружающей среды. Компании должны пересмотреть свои миссии, переместив акцент с «производства / поставки продукции» на «стратегическое позиционирование», требующее согласования социальных и финансовых целей. Людям Давоса придётся осознать, что искатели справедливости не согласятся с подходами бизнеса к решению социальных проблем, и будут настаивать на совместной разработке сценариев, способных обеспечить достойный отклик на потребностей населения.

 Источник: Triple Pundit

Добавить комментарий