Архив рубрики: Фандрайзинг №9

Сфера фандрайзинга менее разнообразна, чем другие профессиональные области

1Последнее исследование Института Фандрайзинга в Великобритании (Institute of Fundraising, UK)показало, что фандрайзеры чаще всего белокожие, молодые и с меньшей вероятностью являются людьми с ограниченными возможностями. Хотя фандрайзеры достаточно настойчиво поддерживают идею расовых, сексуальных, гендерных и физических различий среди профессиональных фандрайзеров, это мало что меняет. Авторы исследования подчеркивают, что необходимо приложить дополнительные усилия для включения фандрайзеров из этнических меньшинств и специалистов с ограниченными возможностями в профессиональную среду. Читать далее

Заинтересовывай, информируй, привлекай: как нко могут использовать социальные медиа для привлечения доноров и волонтеров

Вовлекающий маркетинг (engagement marketing), когда реализован качественно, может стать единственным лучшим ресурсом по привлечению новых членов, волонтеров и доноров для любой НКО. Предоставляя стейкхолдерам подходящий контент, вы сможете использовать процесс вовлечения новых сторонников для повышения информационной заметности в сообществе. Качественно подобранный контент и инструменты его предоставления помогут вашим стейкхолдерам почувствовать сопричастность к работе организации. Как использовать социальные медиа для создания такой атмосферы и привлечения пожертвований и волонтеров? Читать далее

Тщательный анализ личностных характеристик фандрайзеров помогает находить общий язык с донорами

Американская ассоциация планирования семьи (Planned Parenthood) удвоила средний размер пожертвования в прошлом году за счет учета личностных характеристик фандрайзеров и доноров. Например, они составили пары из фандрайзеров-интровертов и эмоционально сдержанных доноров, которым свойственно принимать решения, основываясь на фактической информации. Это позволило не только увеличить средний объем пожертвования с $575 до $1046, но и сделало фандрайзинг более эффективным. Теперь вместо 124 фандрайзеров в кампании задействовано только 83. Читать далее

Гонорары знаменитостям: где благотворительные организации проводят черту

Фото: ресурс http://morguefile.com/
Фото: ресурс http://morguefile.com/

Могут ли быть обоснованными гонорары звезд для поддержки и продвижения благотворительных идей? Агенты знаменитостей радостно заявляют, что оплата звезд оправдана и практикуется благотворительными организациями. Некоммерческие организации воздерживаются от однозначной точки зрения. Аннет Роустрон (Annete Rawstrone), автор статьи, попыталась выяснить различные взгляды НКО на проблему и разобралась в разнице между расходами на маркетинг и PR в СМИ. Читать далее

Новый интернет-проект «филантропия изнутри» (Inside Philanthropy) предлагает свежий взгляд на фонды через анонимные комментарии благополучателей

Фандрайзеры берут власть в свои руки! Проект 1«Филантропия изнутри» собирает отзывы благополучателей грантодающих организаций о самих фондах, грант-менеджерах и филантропах по примеру того, как пишутся отзывы о недавно посещенном ресторане. Создатели проекта обращаются к тем фандрайзерам, которые готовы дать конструктивную обратную связь донорам, не рискуя при этом профессиональными отношениями, а также предлагают вам возможность узнать, имеют ли другие организации опыт, схожий с вашим, по работе с определенным донором. Читать далее

Как задавать правильные вопросы в пост-анкетировании участников фандрайзингового мероприятия

Дженнифер Эшбау (Jennifer Ashbaugh) из известной организации «Старшие Братья Старшие Сестры» в США (Big Brothers Big Sisters of America) делится опытом проведения опроса участников фандрайзингового спортивного мероприятия Кубок для Детей (Bowl for Kids Sake). В проведенном опросе приняли участие 11 организаций и 1000 респондентов. В результате анализа полученного опыта было выделено 6 лучших практик по организации сбора информации о фандарйзинговом мероприятии. Читать далее

6 параметров для измерения результатов онлайн фандрайзинга

1Важен ли трафик на веб-странице благотворительной организации, если он не приносит дополнительных пожертвований? Скорее всего, необходимо измерять параметры, которые косвенно влияют на онлайн фандрайзинг. Вне контекста косвенные показатели могут быть не слишком информативны, но могут обосновать более очевидные показатели, такие как траффик, например, и пути повышения результативности онлайн фандрайзинга. Читать далее

Оцениваем «конкурентов» по некоммерческому сектору на основе данных

1Лучшие практики и методы измерения не всегда подходят широкому кругу некоммерческих организаций ввиду уникальности рынка, в рамках которого они функционируют. Организации различаются по размерам, объемам работы, проблематикам и местам нахождения основных стейкхолдеров. Как определить точку отчета и сравнительные данные для бенчмаркинга? Никки Кид (Niki Kidd), автор блога Консалтинг для социальных изменений (socialchangeconsulting.com), предлагает составить план по сбору информации для бенчмаркинга в сфере социальных сетией и онлайн инструментов. Читать далее

6 способов использования Инстраграм для НКО

НКО зачастую сталкиваются с проблемой использования инструментов Инстаграм для приобщения последователей к фандрайзингу. Задача состоит также в том, чтобы не просто построить бренд организации и собрать последователей аккаунта Инстаграм через публикацию связного визуального ряда, а в том, чтобы вдохновить их на что-то большее, чем лайки фотографий, не имея при этом специально встроенного в программу приложения для совершения пожертвований. Однако, с помощью навыков графического дизайна, совмещения текста и картинки Инстраграм оказывается вполне пригодным для фандрайзинга инструментом. Читать далее

Исследование blackbaud раскрывает тайны психологии онлайн пожертвований

1Исследование «Психология онлайн пожертвований» включало 2088 респондентов, опрошенных о мотивации совершения онлайн пожертвований и их ожиданиях после совершения таких пожертвований. Около 1200 опрошенных, ответили, что совершали пожертвования в интернете. Однако, интерпретация исследования не столь однозначная. Руководитель проекта Джероми Мойсан (Jerome Moisan) подчеркнул, что НКО должны (1) продвигать свой бренд, а не бренд платформы для онлайн пожертвований, (2) информировать онлайн сторонников о деятельности организации после совершения пожертвования, (3) использовать все каналы для сбора пожертвований, а не только онлайн платформы. Читать далее